商標(biāo)作為企業(yè)面向市場(chǎng)的一種視覺(jué)元素，作為與消費(fèi)者溝通的橋梁，以至于承載太多的內(nèi)涵和期望。商標(biāo)一個(gè)視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，它幫助了企業(yè)和產(chǎn)品與消費(fèi)者建立了一個(gè)良好互動(dòng)的關(guān)系。如何才能把企業(yè)和產(chǎn)品通過(guò)最有效的方法傳遞給受眾呢?商標(biāo)的設(shè)計(jì)是保障、是前提。但是，很多專(zhuān)業(yè)線(xiàn)企業(yè)由于缺乏資金和專(zhuān)業(yè)型人才，僅從美學(xué)出發(fā)，卻忽視了營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品，文化與消費(fèi)情感消費(fèi)需求的關(guān)系，對(duì)商標(biāo)的設(shè)計(jì)往往敷衍了事。也有非?！爸匾暋鄙虡?biāo)設(shè)計(jì)的，卻又憑個(gè)人的喜好和眼光來(lái)選擇一些圖形、色彩和文字，以期待一個(gè)標(biāo)志誕生一個(gè)神話(huà)，結(jié)果卻事與愿違!

可口可樂(lè)在中國(guó)的成功與它的商標(biāo)名稱(chēng)有著很大的關(guān)聯(lián)，Coca-Cola這個(gè)奇異飲料的名稱(chēng)一開(kāi)始翻譯成了一個(gè)非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，可口可樂(lè)，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名稱(chēng)，不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意，這正是體現(xiàn)了中華漢字的深厚底蘊(yùn)和民族特色。

中國(guó)早期的圖形商標(biāo)大多為花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)、飛禽走獸、亭臺(tái)樓閣、風(fēng)景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)實(shí)踐認(rèn)知，那種繁雜的圖案商標(biāo)越來(lái)越少，而將文字藝術(shù)化、圖形化的商標(biāo)越來(lái)越多。文字與圖形的相互滲透，特別提出的是，任何商標(biāo)都是具有本國(guó)家或本民族的鮮明特性，民族文化元素在商標(biāo)及后來(lái)的品牌傳播中占有重要地位。如北京2008年奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，也是利用漢字“京”字的字義、字形，來(lái)象征奧運(yùn)會(huì)的舉辦地北京，也體現(xiàn)了奧林匹克精神。利用漢字的表意性，以象征的手法，表現(xiàn)與之有關(guān)聯(lián)的抽象概念，從而引起人們的聯(lián)想，喚起社會(huì)的廣泛認(rèn)可。廣州2010年亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽：以草書(shū)字體構(gòu)成申亞城市“廣州”二字，點(diǎn)線(xiàn)富于動(dòng)感，傳達(dá)了強(qiáng)烈的現(xiàn)代城市精神、人文精神和亞運(yùn)精神。草書(shū)流暢飛動(dòng)的藝術(shù)特征在這里得到充分發(fā)揮，使標(biāo)志圖案舒展、自由、活潑、靈動(dòng)，體現(xiàn)了時(shí)代的節(jié)奏與動(dòng)感。這些富有時(shí)代氣息的標(biāo)識(shí)極具民族文化內(nèi)涵和時(shí)代氣息，也顯示了漢字標(biāo)志巨大的生命力和感染力。作為國(guó)家“十一五”期間重大文化工程——中國(guó)文字博物館已經(jīng)在甲骨文發(fā)祥地河南安陽(yáng)開(kāi)館。

新時(shí)期的漢字標(biāo)識(shí)，見(jiàn)證著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)的勃勃生機(jī)發(fā)展。民族品牌的大國(guó)崛起與祖國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展休戚相關(guān)，而祖國(guó)的強(qiáng)大則更有助于品牌集群效應(yīng)的產(chǎn)生，商標(biāo)價(jià)值隨著國(guó)家實(shí)力不斷增值，國(guó)家品牌指數(shù)顯示：中國(guó)品牌借奧運(yùn)提升至第22位。

現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)不是缺少民族產(chǎn)品商標(biāo)，而是缺少民族商標(biāo)品牌打造能力。資深營(yíng)銷(xiāo)策劃人查鋼先生認(rèn)為，打造的前提是需要企業(yè)要有強(qiáng)烈的自主品牌意識(shí)，對(duì)產(chǎn)品品牌文化具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感，當(dāng)前不少企業(yè)是依附于洋品牌的“光環(huán)”之下，對(duì)于親朋興的民族商標(biāo)的品牌打造沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，以一昧賺錢(qián)為目的，以功利為企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，能活著就好卻不求理解為什么而活著?商標(biāo)戰(zhàn)略作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，將在培育我國(guó)自主品牌和國(guó)際知名商標(biāo)方面能夠起到強(qiáng)大的推動(dòng)作用。中國(guó)創(chuàng)建民族商標(biāo)品牌必須具備三個(gè)關(guān)鍵前提：首先，必須立足創(chuàng)建一個(gè)前瞻性的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，而非僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)的文字商標(biāo);其次必須以創(chuàng)造性和文化內(nèi)涵吸引客戶(hù)，在商標(biāo)中獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)意與生活方式詮釋產(chǎn)品的附加價(jià)值;最后，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃未來(lái)，必須在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足客戶(hù)需求，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)是在于國(guó)際市場(chǎng)。