“膠州大白菜”、“里岔黑豬”現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的品牌。這“一白一黑”特色農(nóng)業(yè)已成為膠州農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效的兩大支柱產(chǎn)業(yè)。而誰曾想到，幾年前這些產(chǎn)品還是默默無聞，養(yǎng)在深閨市場未識。

這些地方品牌的興起，源于膠州市近幾年來施行的“推進商標戰(zhàn)略實施，促進經(jīng)濟發(fā)展”的諸多舉措。膠州市充分發(fā)揮政府職能作用，加強行政指導(dǎo)，不斷增強企業(yè)的商標品牌意識，持續(xù)增加自主品牌擁有量，促進企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，提高運用商標參與市場競爭的能力，推動地方經(jīng)濟由“數(shù)量膠州”、“質(zhì)量膠州”向“品牌膠州”快速發(fā)展。截至目前，膠州市已擁有注冊商標3700余件，馬德里商標22件，馳名商標4件，省著名商標38件，青島市著名商標30件，商標品牌規(guī)模效應(yīng)初步顯現(xiàn)。

推動實施商標戰(zhàn)略

膠州市連續(xù)多年為全國百強縣市，經(jīng)濟發(fā)展快，外貿(mào)依存度高，強化實施品牌戰(zhàn)略，推動企業(yè)加快品牌創(chuàng)建和馬德里商標注冊，對于推動企業(yè)做大做強，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，具有重要意義。2013年，膠州市率先在青島各區(qū)市中以政府名義出臺了《關(guān)于推進商標戰(zhàn)略實施促進經(jīng)濟發(fā)展的意見》，成立了市領(lǐng)導(dǎo)牽頭的專項領(lǐng)導(dǎo)小組，將品牌建設(shè)工作列入了經(jīng)濟社會發(fā)展的長期規(guī)劃，將馳著名商標創(chuàng)建和馬德里商標國際注冊納入全市重點工作，并列入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、辦事處的目標考核體系中，為商標戰(zhàn)略實施提供了制度保障。

作為商標工作的主管部門，膠州市工商局針對轄區(qū)企業(yè)商標自主品牌意識不強，貼牌加工較多的實際情況，出臺了《關(guān)于開展“注冊一家企業(yè)申請一件商標”的通知》和《關(guān)于開展馬德里商標國際注冊推進外向型經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，成立專門的領(lǐng)導(dǎo)小組具體負責推進落實，并將商標注冊、馳著名商標培育創(chuàng)建、馬德里商標注冊納入年度重點工作目標績效考核，實行“月調(diào)度季講評年考核”的工作制度，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室每月進行一次調(diào)度督查，每季度進行一次集中講評，及時肯定成績、發(fā)現(xiàn)問題，不斷提高工作落實的力度和深度。

同時，為進一步強化企業(yè)品牌意識，激勵有關(guān)部門和企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性，膠州市政府下發(fā)了《關(guān)于加快企業(yè)品牌建設(shè)的意見》和《關(guān)于促進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快先進制造業(yè)發(fā)展的意見》，結(jié)合上級政策，立足膠州實際，加大獎勵力度，對品牌創(chuàng)建中做出突出貢獻的部門進行表彰，對成功爭創(chuàng)馳著名商標的企業(yè)給予獎勵?！皬?010年開始，膠州市每年都會召開全市商標戰(zhàn)略推進大會對新認定的馳著名商標企業(yè)進行獎勵。青島市著名商標獎勵10萬元，山東省著名商標獎勵20萬元，中國馳名商標獎勵100萬元。僅2013年就向企業(yè)發(fā)放獎金320萬元，極大提高了企業(yè)申報的積極性?！蹦z州市工商局負責人接受采訪時說。

提升企業(yè)品牌意識

商標是彰顯企業(yè)商譽、維持競爭優(yōu)勢、提高經(jīng)濟效益的重要手段。膠州是裝備制造業(yè)的集聚區(qū)，擁有大量機械裝備、鋼結(jié)構(gòu)制造等生產(chǎn)類型的企業(yè)，但這類企業(yè)在自主品牌創(chuàng)建方面的意識相對薄弱。為加強商標品牌和馬德里商標注冊有關(guān)知識的宣傳，膠州市深入開展“二進一座工程”，即商標宣傳進企業(yè)、進園區(qū)(各工業(yè)園和開發(fā)區(qū))，召開企業(yè)座談會，向企業(yè)廣泛宣傳商標法規(guī)、馬德里商標國際注冊知識、馳著名商標創(chuàng)建程序等內(nèi)容。“這類針對企業(yè)的宣傳和培訓都是免費的，包括外請的專家培訓費用均由政府買單?！蹦z州市工商局工作人員說。據(jù)了解，僅2013年膠州市工商局即舉辦各類商標品牌培訓班、座談會40余期次，培訓人員2300余人。

膠州擁有聞名全國的“帽子之鄉(xiāng)”、“假發(fā)之鄉(xiāng)”，傳統(tǒng)的制帽、發(fā)制品等外向型特色產(chǎn)業(yè)以及食品制造業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯。隨著膠州國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的快速建設(shè)和膠東國際機場的落地，一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技型、外向型企業(yè)落戶膠州。為此，膠州市加大馬德里商標國際注冊的宣傳力度，引導(dǎo)企業(yè)樹立“市場未動商標先行”的國際品牌意識，激發(fā)企業(yè)加強創(chuàng)建商標品牌和商標國際注冊的積極性，增強企業(yè)在國際市場上的競爭力和影響力。為鼓勵企業(yè)注冊馬德里商標，市政府出臺優(yōu)惠政策，對企業(yè)按照馬德里商標注冊費的50%(最高1.5萬)給予經(jīng)費補助，得到企業(yè)的高度信任和支持，有效推動了企業(yè)的商標國際注冊。2013年，一家發(fā)制品企業(yè)進行馬德里商標國際注冊時，一次申請了20多個國家，花費近20萬元，企業(yè)老總卻認為，這筆錢花得值!

優(yōu)化品牌創(chuàng)建服務(wù)

好的營商環(huán)境要靠政府的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來打造。在企業(yè)申請商標過程中，膠州市也積極做好提示服務(wù)和跟蹤服務(wù)工作?！捌髽I(yè)申請馳著名商標、馬德里商標是需要達到一定年限的，我們在企業(yè)達到規(guī)定年限之后會第一時間通知企業(yè)?！蹦z州市工商局工作人員告訴記者，在企業(yè)有申請馳著名商標和注冊馬德里商標意向之后，業(yè)務(wù)科室及各工商所會及時跟進，實行“一對一、面對面”服務(wù)，及時進行信息溝通，主動幫助企業(yè)組織有關(guān)材料，向企業(yè)講解青島市政府《中小企業(yè)國際市場開拓資金管理辦法》和膠州市政府《關(guān)于加快企業(yè)品牌建設(shè)的意見》，讓企業(yè)對境外商標注冊補助和品牌獎勵的激勵政策了然于胸，讓企業(yè)對申請材明明白白，避免了企業(yè)因申請程序不熟悉和擔心成本等因素導(dǎo)致延誤或放棄申請等情況。

青島德固特節(jié)能裝備股份有限公司今年計劃申請馬德里國際商標，在向工商局電話咨詢后第二天，局里就安排專業(yè)人員趕到企業(yè)，針對如何準備材料、申請哪幾個國家等細節(jié)方面給予指導(dǎo)，受到企業(yè)的極大歡迎和好評。通過工商局工作人員的指導(dǎo)而順利地申請了商標的青島中天斯壯科技有限公司行政人力總監(jiān)況成波給予了高度贊揚“工商局工作人員跟蹤服務(wù)意識很強，在我們申請過程中給予了大量的幫助，我們非常感謝他們?！?/p>

通過工商部門卓有成效的宣傳、引導(dǎo)和服務(wù)，膠州市注冊商標數(shù)量大幅飆升，2010年以前膠州市注冊商標僅為1300多件，而2013年一年間，膠州市新注冊商標就達到1400多件，實現(xiàn)了“井噴”。自2011年以來，膠州市申請馳名商標企業(yè)15家，申請省、市著名商標企業(yè)58家，申請量創(chuàng)歷史最高，馳著名商標品牌創(chuàng)建呈現(xiàn)跨越式發(fā)展趨勢。