做品牌靠搶行不通
2021-08-05 16:40:56
現(xiàn)在的時(shí)代是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最大的特點(diǎn)就是知識(shí)資源成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一要素。物競(jìng)天擇，優(yōu)勝劣汰，誰沒有掌握更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰就要被淘汰;誰不尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰就要受制裁。在不如現(xiàn)代化知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代其過程也并非一帆風(fēng)順，商標(biāo)被搶注，被侵權(quán)都是許多企業(yè)面臨的頑疾。
商標(biāo)搶注已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。應(yīng)該說時(shí)下人們商標(biāo)意識(shí)的覺醒是好事。一看就記得牢、記得住，非但能夠?qū)ψ约旱纳唐愤M(jìn)行宣傳，還能夠?qū)崿F(xiàn)贏利。正是瞅準(zhǔn)這一點(diǎn)，某些人才爭(zhēng)相搶注?？墒倾Ｕ摦a(chǎn)生了，當(dāng)很多人為了搶注而搶注，必須分清商標(biāo)注冊(cè)與商品品牌這二者的涵義，即商標(biāo)注冊(cè)歸商標(biāo)注冊(cè)，而商品品牌就是商品品牌。
一段時(shí)間以來，就在議論競(jìng)爭(zhēng)力是搶出來還是做出來，而其實(shí)，這本身就不應(yīng)該是個(gè)問題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，所謂商標(biāo)，代表著一個(gè)企業(yè)的形象，同時(shí)向潛在的消費(fèi)者傳遞著某種信息，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力起著不可或缺的作用。品牌，作為商品價(jià)值鏈的一種商標(biāo)或名稱標(biāo)識(shí)，則是商品內(nèi)在質(zhì)量?jī)r(jià)值的凝結(jié)，實(shí)際上體現(xiàn)的是一種以標(biāo)識(shí)形象構(gòu)成差異化的市場(chǎng)價(jià)值，直接表現(xiàn)為一種市場(chǎng)創(chuàng)造力。
就以“軋神仙”步入知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代為例：由政府主導(dǎo)的 “軋神仙”活動(dòng)已開展10余年，而此期間，內(nèi)容、范圍、區(qū)域又不斷擴(kuò)大，直至成為老百姓的狂歡節(jié)，“軋神仙”元素更是不斷擴(kuò)大，滲透在方方面面……全憑自己一點(diǎn)一滴地全部做出來，而只要一提起大型民俗活動(dòng)，就不由讓人想起金閶區(qū)的“軋神仙”，此即忠誠(chéng)度，不可替代，這就是品牌的力量。
