和順德榮華兩個月餅生產(chǎn)商的品牌之爭持續(xù)了十幾年，雙方均認為自己才是榮華品牌的真正擁有者。這段爭斗，最近因東莞榮華宣布推出“元朗榮華”再起波瀾，再次讓人們看到了品牌對企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要性。

王文勇認為，東莞榮華(即香港榮華)和順德榮華雙方爭斗持續(xù)多年，其爭斗核心在于月餅品牌“榮華”應該歸誰所有。如今，市場、消費者的品牌意識越來越強，而國家在有關(guān)品牌法制建設(shè)方面也更加完善，對品牌的保護力度不斷加大，而企業(yè)在維護自身品牌方面也是不遺余力。

在這一類品牌糾紛案中，雙方的企業(yè)都面臨同一境遇，一旦一方敗訴，就面臨著失去該品牌，并且該品牌產(chǎn)品只能退出市場或者再重新樹立新品牌。王文勇認為，在市場競爭如此激烈的情況下，如果是重新樹立新品牌，企業(yè)將需重新投入大量時間和金錢來培育，這對企業(yè)來說是個巨大損失。因此，為避免落入如此被動局面，企業(yè)加強品牌保護意識，就顯得非常必要。

那么，企業(yè)維護品牌的最有效，或者最有力的手段是什么呢?

王文勇直言，樹立、維護品牌的首要方式，仍然是注冊商標。他說，品牌建立和維護在法律規(guī)定中，主要有三種，第一種來源于《反不正當競爭法》第五條的第二項，即經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：(二)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品;第二種來源于《商標法》，第十三條(未在中國注冊的馳名商標保護);第三種來源于《商標法》五十二條(注冊商標的保護)。

應當注意，上述前兩種品牌保護方式有一定的局限性，特別是認定為馳名商標的條件非?？量蹋笤撋虡说挠绊懛秶鸀檎麄€中國，并且具有較高聲譽。

王文勇對有意愿推廣品牌、培育品牌并對品牌進行保護的企業(yè)提出了一個比較切實的建議，就是注冊商標。他分析認為，我國商標保護的一個基本原則，體現(xiàn)在《商標法》第二十九條：“兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告”。即我國商標保護采取注冊在先保護原則，對非注冊商標，除非是馳名商標，否則即使使用在先，也不予以保護或有限保護。由此可見，在我國，樹立、維護品牌的首要方式，仍然是注冊商標。

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那么，如果企業(yè)遇到品牌糾紛，又應該如何解決最為有效呢?王文勇建議，企業(yè)樹立和維護品牌，首先還是在于預防。同時，要做好幾個注意事項：

1.建立品牌的時候，應當注冊商標，不單單是本國的市場，還要考慮到以后發(fā)展的趨勢，在以后可能的出口國注冊商標。

2.注冊的商品標識(可以是字母、中文、圖形或者任意組合)，應當具有明顯的顯著性，即構(gòu)成商標的符號要素為自創(chuàng)無含義的單詞或詞組、或由動物卡通造型或通過特殊手法表現(xiàn)出的形態(tài)的，屬于強商標，例如使用在“冰箱”上的“海爾”商標、使用在“彩色膠卷”上的“柯達KODAK”。商標的固有顯著性不僅體現(xiàn)在其符號要素的內(nèi)容上，還體現(xiàn)在符號要素的表現(xiàn)形式上。以文字商標為例，其固有顯著性不僅體現(xiàn)在字詞組合上，還體現(xiàn)在其表現(xiàn)形式上即含有一定設(shè)計成分的字體或者組合形式，如特殊字體、手寫體(含簽名)等。一般而言，商標固有顯著性越強，獲得強保護的可能性越大。而構(gòu)成商標的符號要素為普通有含義的單詞或詞組、或者由某類商品上常見圖形、或由自然界動物的常見形態(tài)的，則屬于弱商標，例如使用在“葡萄酒”上的“長城”商標、使用在“酒”上的“草原”商標。如果商標由不具備顯著性的符號構(gòu)成則不成其為商標，只是符號，甚至連注冊都不能獲批。

3.在企業(yè)維護品牌發(fā)展過程中，對相近似的logo和相類似的產(chǎn)品也應當予以注冊，形成一個品牌注冊網(wǎng)，能讓商標保護更為穩(wěn)固。

4.在企業(yè)維護品牌過程中，也應當隨著自身企業(yè)發(fā)展的需要，隨時在新的商品中注冊商標，對有威脅的商標，應當及時向商標局提出異議，避免有威脅的商標獲得核準注冊。