從北京到內蒙古，“山西品牌中華行”活動啟動以來，每到一地，眾多晉企都在詮釋著山西品牌的魂。企業(yè)長期不變的堅守，市場真刀真槍的檢驗，讓不少山西品牌深入人心。

談及山西品牌，許多人會想到“杏花村”汾酒、“水塔”老陳醋、寧化府、雙合成……這些晉企穿越歲月風雨，至今活力依在。也有些人對柳林溝門前碗托、恒宗渾源涼粉、亨力晨不銹鋼制品等一批晉企印象深刻，這些企業(yè)在短短幾年時間，建立了各自優(yōu)秀的品牌資產，顧客口口相傳，市場反饋良好。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。經過歲月洗禮，也有些品牌曾經聲明顯赫，卻只是曇花一現(xiàn)。山西這些品牌，是怎么煉成的?對其他企業(yè)而言，這些企業(yè)品牌建設方面，有些什么經驗可供其他企業(yè)借鑒?

品牌的背后是質量和信譽

“品牌是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)靠潛心經營、精心管理、長期積累的結果。品牌的背后是質量和信譽。相對于眾多進口洋品牌，我們具有獨特的優(yōu)勢?！鄙轿骱嗔Τ坎讳P鋼制品創(chuàng)意設計有限公司總經理李哲介紹，亨力晨是一家位于山西省太原市，依托太鋼，致力于為全球消費者提供高端不銹鋼廚具、餐具、茶具、咖啡具等研發(fā)、設計、生產和品牌推廣的創(chuàng)意公司。公司注冊商標為“酷肯”，為了打造名牌，公司在材料上，選用太鋼生產的可以做航天器部件的材料，精心打造老百姓廚房用具?！澳陀煤蛯嵒?，是我們產品的特點，也是消費者記住我們品牌的一個原因?！崩钫芙榻B，我們生產的不銹鋼系列鍋具保守使用壽命20年，在價格上，生產廠家直接面對消費者，省略所有中間環(huán)節(jié)，讓老百姓以淘寶價格，真正消費得起高檔廚具，分享改革開放的成果。質量好，價格優(yōu)，產品競爭力自然就強。

產品沒特色品牌就沒出路

“品牌沒有特色，就沒有出路?！鄙轿鞔笕鹗称芳庸び邢薰径麻L李瑞介紹，我們是專業(yè)從事農副產品精加工的高科技新興企業(yè)。在長期的研究發(fā)展中，公司已經探索出一整套現(xiàn)代工藝流程的涼粉制作方法,不僅在原料的配備和生產涼粉的工藝上有了新的突破，更重要的是采用最新保鮮技術和設備，成功實現(xiàn)了涼粉的保鮮包裝難題，將涼粉的保質期限延長到三個月之久，填補了國內該領域空白。

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長期以來，許多地方特色食品企業(yè)，都是只做產品和銷售，不重視企業(yè)和產品的品牌建設。沒有清晰的產品定位，沒有獨特的品牌銷售主張，產品包裝地方特色太重、太土氣，產品同質化嚴重，眾多產品之間難以形成區(qū)隔。大瑞食品，堅持自己特色，其申請的“方便涼粉及其制作方法”榮獲了國家發(fā)明專利，后來“恒宗”牌注冊商標被評為山西省著名商標。

品牌需要精心打造和多方呵護

“品牌，需要精心打造和多方呵護才行。”柳林縣溝門前風味食品有限公司總經理賈旭東介紹，特別是知名品牌，不僅是產品的標志和企業(yè)的形象，也是一個地方在國際市場上的經濟名片。碗托對人們來說，并不陌生。由于保鮮保濕技術等問題，柳林碗托長期只能“養(yǎng)在深閨”。

柳林碗托之所以能邁入全國市場，“溝門前”這個品牌之所以能讓消費者認可，很重要一個原因是公司上下始終認為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設的強大動力，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的國內外市場競爭中站穩(wěn)腳跟。公司先后研發(fā)出了包括真空包裝生產工藝、產品包裝設計、生產流程等一條龍的碗托產品。同時，我們還向國家知識產權局申請了真空包裝碗托的專利，并注冊了“溝門前”商標。

任何一個品牌，都需要企業(yè)精心打造，需要包括政府部門、行業(yè)協(xié)會在內的社會各界精心呵護才行，品牌就像一個嬰兒一樣，如果各方都不呵護，很有可能會夭折。

品牌自身要做大做強，不進則退

在山西宏鷺印業(yè)總經理路宏亮看來，山西的印刷企業(yè)已經到了“不進則退”的發(fā)展時期。“隨著網絡的迅速普及，客戶的大量工作都在網上完成，傳統(tǒng)的印刷材料需求大幅縮減。印刷廠也開始向精品路線轉型，而這對于印刷廠硬件和軟件的設備都提出了更高的要求?！甭泛炅帘硎荆院犏樣I(yè)為例，公司引進購買了德國印刷設備，“在硬件上和國內一線城市不相上下，”但是，路宏亮也坦承，在創(chuàng)意研發(fā)以及人才方面仍然有一定差距，“隨著轉型期的到來，山西的印刷企業(yè)也將迎來洗牌，如何讓山西品牌打響全國，首先要彌補差距?！?/p>

路宏亮表示，山西印企要走向全國，首先自身要做大做強。目前，宏鷺印業(yè)已經聯(lián)合太原其他5家印刷企業(yè)形成聯(lián)盟，對內在硬件、軟件上形成互補，對外以山西整體印刷品牌亮相市場。而且通過集中采購壓低成本，給客戶帶來實惠，給自己帶來競爭力。

其次，物流不方便一直是山西印刷企業(yè)向外擴張的難題?！昂幽衔锪魉耐ò诉_，所以當?shù)赜∷⑵髽I(yè)能向全國擴張?！睘榇?，山西印企聯(lián)盟將自建物流，首先打造同城物流，覆蓋太原及周邊市場。同時，省內其他地市及省外物流，聯(lián)盟則通過與物流公司優(yōu)先合作，保證客戶產品第一時間到達。

最后，聯(lián)盟還將通過市場精細化運作占領市場，“客戶需要不同，不同設備出來的產品也不同。我們將通過不同的市場需求，再通過增加產品附加值，贏得市場認可，做好山西市場，逐漸向全國市場擴張?！甭泛炅帘硎?。

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知名品牌呈現(xiàn)三個明顯特征

“知名品牌呈現(xiàn)三個明顯特征，山西企業(yè)打造知名品牌，要充分認清自己才行?！鄙轿魇∩虅諒d黨組書記、廳長孫躍進介紹，“品牌”這個詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”，指的是生產者燃燒印章烙印到產品。最古老的通用品牌是在印度。知名品牌有三個特性，首先是產品差異化;其次是關聯(lián)性，也就是指產品為潛在顧客提供的可用性程度。消費者只有在日常生活中實際看到品牌的存在，品牌才會有意義;第三是認知價值，即使企業(yè)的產品同市場上的其它產品存在差異，潛在顧客發(fā)現(xiàn)別人也在使用這種產品，但如果他們感覺不到產品的價值，就不會去購買這種產品。

企業(yè)只有經歷嚴酷的市場洗禮才能走向成熟，品牌只有歷經歲月和風雨磨礪，在客戶的認可和信任中才能走向成功。山西企業(yè)品牌要想讓更多人認可，要想變成天下名牌，只有提升產品品質，服務好客戶，一步一個腳印往前走，才能受到認可。