隨著十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次全體會(huì)議通過(guò)了關(guān)于修改《商標(biāo)法》的決議，《商標(biāo)法》再次受到大家的關(guān)注。這也是《商標(biāo)法》自1982年制定以來(lái)第三次修改，新修訂的《商標(biāo)法》將于2014年5月1日起施行。這次《商標(biāo)法》修訂的大亮點(diǎn)在于可以申請(qǐng)“一標(biāo)多類”，禁止“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳，提高了法定賠償上限，并加大了對(duì)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的治理等。商標(biāo)與消費(fèi)者有特別密切的聯(lián)系，通過(guò)確保消費(fèi)者免于認(rèn)知混淆和被欺騙，才談得上《商標(biāo)法》的其他一切價(jià)值目標(biāo)。否則，商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)將失去意義，商標(biāo)法促進(jìn)市場(chǎng)公平的有效競(jìng)爭(zhēng)也無(wú)從談起。可以說(shuō)，消費(fèi)者行為是商標(biāo)法建立的基礎(chǔ)，從本期開始，本報(bào)將邀請(qǐng)有關(guān)專家學(xué)者，對(duì)此次《商標(biāo)法修正案》的幾大亮點(diǎn)進(jìn)行解讀。

本報(bào)記者 田珍祥 實(shí)習(xí)生 盧靜

出門逛街購(gòu)物，小到日常生活用品，大到家電、汽車，現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于通過(guò)商標(biāo)識(shí)別商品，商標(biāo)也正好充當(dāng)了“信息指示器”的作用。但一直以來(lái)，滿大街的馳名商標(biāo)讓消費(fèi)者無(wú)所適從，馳名商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)的問(wèn)題爭(zhēng)議不斷。日前，全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)了關(guān)于修改《商標(biāo)法》的決定，修改后的《商標(biāo)法》明確規(guī)定，只有商標(biāo)局、商評(píng)委及人民法院在具體案件審理過(guò)程中才能認(rèn)定馳名商標(biāo)。同時(shí)，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將馳名商標(biāo)字樣用于商品包裝上和廣告宣傳等活動(dòng)中。

誤讀馳名商標(biāo)

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德教授參加了此次《商標(biāo)法修正案》的審讀，他向記者表示，此次修法的主要目的之一是規(guī)范對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

“建立馳名商標(biāo)制度的初衷是為解決商標(biāo)爭(zhēng)議?，F(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)作推銷產(chǎn)品的金字招牌，吸引消費(fèi)者，這對(duì)其他企業(yè)不公平。對(duì)馳名商標(biāo)的誤讀，不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，還破壞了整個(gè)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和政府部門的公信力。”李順德說(shuō)，馳名商標(biāo)在國(guó)際公約里是指眾所周知的商標(biāo)和知名度比較高的商標(biāo)，但在翻譯成中文的時(shí)候，為了讓它具有更好、更濃的吸引人的色彩，翻譯成了馳名商標(biāo)。在市場(chǎng)中逐漸被解讀成這個(gè)商標(biāo)比一般的商標(biāo)高高在上，極其特殊，但馳名商標(biāo)的制度本意不是這個(gè)意思。

中國(guó)政法大學(xué)民商法學(xué)院教授馮曉青認(rèn)為，關(guān)于馳名商標(biāo)的修改是此次《商標(biāo)法修正案》的一個(gè)重點(diǎn)?！拔覈?guó)在2001年的《商標(biāo)法》修改中引進(jìn)馳名商標(biāo)的概念，現(xiàn)在出現(xiàn)了兩個(gè)問(wèn)題：一是在實(shí)踐中，消費(fèi)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者對(duì)概念的理解問(wèn)題;二是在企業(yè)追求利益最大化的驅(qū)使下，為了馳名商標(biāo)不余遺力，重金予以獎(jiǎng)勵(lì)，把保護(hù)馳名商標(biāo)的本意攪亂了。”馮曉青認(rèn)為，馳名商標(biāo)的亂象有損企業(yè)間的公平競(jìng)爭(zhēng)，誤導(dǎo)消費(fèi)者選擇其產(chǎn)品或者服務(wù)，對(duì)同類產(chǎn)品或者服務(wù)起不到保護(hù)作用，于消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者都不利?！八?，用法律進(jìn)行規(guī)范很有必要”。