本文旨在探討馳名商標(biāo)的認(rèn)定問題，主要從馳名商標(biāo)的基本概念、認(rèn)定馳名商標(biāo)的意義、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)定機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行分析。針對我國馳名商標(biāo)認(rèn)定的不足，導(dǎo)致馳名商標(biāo)保護(hù)過于寬廣，提出自己的建議。

一、當(dāng)今馳名商標(biāo)保護(hù)存在的問題

(一)馳名商標(biāo)的跨種類濫用

馳名商標(biāo)歸屬的企業(yè)，往往資產(chǎn)雄厚，產(chǎn)業(yè)多樣化，而廠商對外宣傳往往刻意忽視，例如“納愛斯”本是因牙膏馳名，而該企業(yè)生產(chǎn)的其他商品諸如洗發(fā)水等也被冠上中國馳名商標(biāo)的稱號，頗有一物馳名，全都馳名的感覺。而消費(fèi)者往往分辨不出這種情況。還有的商品在注明馳名商標(biāo)時(shí)并未列出其馳名的領(lǐng)域，這也是造成如今到處都是馳名商標(biāo)的原因之一。這種行為，短時(shí)間，似乎企業(yè)獲得了利益，但是，隨著時(shí)間的推移，馳名商標(biāo)卻會被慢慢淡化，其無形價(jià)值越來越低。企業(yè)到頭來得不償失。所以說，馳名商標(biāo)歸屬的企業(yè)，跨種類濫用馳名商標(biāo)，得不到長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，而且，企業(yè)本身的形象和商標(biāo)的品牌形象也會變得不好。馳名商標(biāo)的跨種類濫用，不僅使企業(yè)自身利益受到損害，這種不正當(dāng)?shù)母偁庍€會損害到其他企業(yè)，破壞正常的市場經(jīng)濟(jì)。

(二)利用馳名商標(biāo)惡意打擊競爭對手

由于我國立法對馳名商標(biāo)的絕對保護(hù)，馳名商標(biāo)甚至成為企業(yè)惡意排擠競爭對手的手段，譬如，利用馳名商標(biāo)破壞他人的在先使用，又如當(dāng)他人商標(biāo)與馳名商標(biāo)有點(diǎn)相似卻不會被公眾所混淆時(shí)將別人告上法庭。最典型的案列無非是籃球巨星姚明控告運(yùn)動鞋品牌“姚明”，姚明因?yàn)槠渚薮蟮挠绊懥Γ煜碌倪\(yùn)動品牌構(gòu)成馳名，后來發(fā)現(xiàn)運(yùn)動鞋還存在一個(gè)“姚明”，于是將其告上法庭。事后查明，另一個(gè)“姚明”品牌的所有人姚明早在巨星姚明成名前多年就注冊使用了這一品牌，雖然事后這一案件不了了之，但是，卻耗費(fèi)了其大量的時(shí)間和精力。這對“姚明”這一小小企業(yè)是一個(gè)很大的負(fù)擔(dān)。利用馳名商標(biāo)，將其他企業(yè)拖入訴訟的泥潭，無疑也是一種惡意的訴訟。

(三)馳名商標(biāo)被廣泛用于廣告宣傳

馳名商標(biāo)因?yàn)槠渖頁碛械木薮蟮钠放朴绊懥?，?dǎo)致大量企業(yè)利用馳名商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，獲得利益。這種現(xiàn)象最早起源于1996年《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行條例》頒布后，馳名商標(biāo)的認(rèn)定采用主動認(rèn)定并向社會公布，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定在無商標(biāo)糾紛的情況下，馳名商標(biāo)成為了某種意義上的榮譽(yù)稱號。企業(yè)為了獲得認(rèn)定馳名商標(biāo)后的來自公眾的信任和行政機(jī)關(guān)賦予的優(yōu)于其他經(jīng)營者的競爭力，花費(fèi)大量物力財(cái)力將自己的商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。商人逐利，認(rèn)定成功后，將利用馳名商標(biāo)做廣告追求利益認(rèn)定為無可厚非?，F(xiàn)在，馳名商標(biāo)的主動認(rèn)定已經(jīng)逐漸被我國所拋棄，但是這種主動認(rèn)定帶來的“后遺癥”卻愈演愈烈，導(dǎo)致到處充斥著馳名商標(biāo)的廣告。將馳名商標(biāo)用于廣告，不僅傷害了消費(fèi)者的利益，還擾亂了市場經(jīng)濟(jì)的正常秩序。最重要的是，相悖于馳名商標(biāo)的立法本意。

二、 對馳名商標(biāo)認(rèn)定的建議

(一)確立一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)定主體

最高人民法院實(shí)施的《關(guān)于審理商標(biāo)案件有關(guān)管轄和法律適用范圍問題的解釋》第二條規(guī)定：商標(biāo)民事糾紛案件，由中級以上人民法院管轄，各高級人民法院根據(jù)本轄區(qū)的實(shí)際情況，經(jīng)最高人民法院批準(zhǔn)，可以在較大的城市確定一至倆個(gè)基層人民法院受理第一審商標(biāo)民事糾紛案件。加上各地的商標(biāo)局和商標(biāo)審理委員會，有資格進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定的機(jī)構(gòu)何其多。馳名商標(biāo)本應(yīng)該是一個(gè)全國性的概念，應(yīng)該有一個(gè)統(tǒng)一的全國性的機(jī)構(gòu)認(rèn)定。各地經(jīng)濟(jì)水平的差異，對馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定也造成如今市場上馳名商標(biāo)良莠不齊，地方基層法院雖然經(jīng)過最高院的許可，但其能力卻不一定能勝任復(fù)雜案件的認(rèn)定，同樣道理，基層政府的商標(biāo)局和商標(biāo)委員會對一般案件也許可以做到公平公正，但對于一些復(fù)雜案件，可能會因?yàn)樽陨砟芰栴}，導(dǎo)致裁決不公。隨著我國法律制度的完善，公民法律意識的加強(qiáng)，未來我國法律資源將變得更加緊張。因此，將人民法院作為馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)顯得有些不妥。而各地的商標(biāo)局和商標(biāo)委員會對馳名商標(biāo)的認(rèn)定，由于各地經(jīng)濟(jì)水平不同，會造成很大的裁量的空間，使得馳名商標(biāo)的認(rèn)定缺乏嚴(yán)肅性。為提高馳名商標(biāo)認(rèn)定效率，提高馳名商標(biāo)認(rèn)定的公平，可參照對外仲裁，在一些重大城市設(shè)立專門的機(jī)構(gòu)，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定，糾紛等問題進(jìn)行處理。這樣，不僅可以緩解司法機(jī)關(guān)的工作壓力，認(rèn)定機(jī)構(gòu)的統(tǒng)一化也減少了主觀裁量的空間。

(二)對馳名商標(biāo)用于廣告加以限制

古人云：酒香不怕巷子深。馳名商標(biāo)廣告的濫用，不僅有違其立法本意，而且影響我國商品甚至我國的對外形象。我國《商標(biāo)法》及相關(guān)司法解釋明確規(guī)定，馳名商標(biāo)并不具有普遍性，它只具有個(gè)案效力。雖然，它可以作為他暗及后案在相關(guān)糾紛中的參考，但企業(yè)不能據(jù)此以“中國馳名商標(biāo)”為賣點(diǎn)做廣告宣傳。馳名商標(biāo)的立法本意只是為了在案件中追求公平公正，在這些具體的案件中給馳名商標(biāo)特定的利益保護(hù)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定僅僅是解決商標(biāo)糾紛案件的一種手段，屬于案件認(rèn)定的事實(shí)范疇。如果脫離了具體的案件，把“馳名商標(biāo)”作為一種榮譽(yù)看待，用作廣告宣傳追求利益，不僅會給企業(yè)帶來不良后果，也違背了馳名商標(biāo)保護(hù)的立法本意。所以，應(yīng)該把對馳名商標(biāo)廣告進(jìn)行限制或禁止在立法上體現(xiàn)。

(三)完善馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序

2001年修改后的商標(biāo)法規(guī)定:“就不相同或不類似的商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)的注冊人利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用?！倍呀?jīng)注冊的商標(biāo)違反這一規(guī)定的，自注冊之日5年內(nèi)，賦予馳名商標(biāo)所有人撤銷該商標(biāo)的請求權(quán)，對惡意注冊的，則不受5年時(shí)間的限制。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人請求撤銷該商標(biāo)顯得無可厚非，但對善意注冊在先的注冊人，有時(shí)候卻顯得有些不近人情。雖然，馳名商標(biāo)是公眾所熟識的并享有一定市場聲譽(yù)的，但卻并不代表所有人都有義務(wù)熟識。馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)應(yīng)該有義務(wù)提醒注冊人注冊哪些商標(biāo)可能會侵犯到馳名商標(biāo)權(quán)人的利益。這也說明著確立一個(gè)統(tǒng)一的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)勢在必行。一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)定機(jī)構(gòu)，可以發(fā)表一些專門的刊物，提醒注冊商標(biāo)人。類似法院的公示催告，每件馳名商標(biāo)被認(rèn)定，公眾都可以在一份權(quán)威的期刊上看到其被認(rèn)定的記錄。這樣，不僅可以減少商標(biāo)審查的時(shí)間，也可以減少未來的商標(biāo)糾紛案件發(fā)生的概率，而且，馳名商標(biāo)的對眾公布，也可以減少商標(biāo)注冊人選擇注冊商標(biāo)的選擇，為注冊人避免沒必要的時(shí)間上的浪費(fèi)。