對于醋類調(diào)味品而言，瓶身上的標(biāo)貼就是最直接、醒目的廣告，江蘇省鎮(zhèn)江市3家醋業(yè)企業(yè)正是看準(zhǔn)了這種宣傳方式，給自己的產(chǎn)品貼上與江蘇恒順醋業(yè)股份有限公司(下稱恒順醋業(yè)公司)相似的標(biāo)貼，試圖憑借恒順醋業(yè)公司的“金字招牌”來銷售自己的產(chǎn)品。

恒順醋業(yè)公司發(fā)現(xiàn)上述3家企業(yè)的侵權(quán)行為以后，向鎮(zhèn)江市文化廣電新聞出版局(下稱鎮(zhèn)江市版權(quán)局)提交了行政調(diào)解申請書。經(jīng)過一個(gè)多月的調(diào)解工作，鎮(zhèn)江市版權(quán)局于不久前組織涉案雙方簽訂了行政調(diào)解協(xié)議書，3家醋業(yè)企業(yè)承認(rèn)了侵權(quán)行為，同意銷毀庫存侵權(quán)標(biāo)識并限期召回市場上的侵權(quán)產(chǎn)品，而恒順醋業(yè)公司也撤回了民事賠償要求。據(jù)了解，本案是江蘇省首例涉及產(chǎn)品標(biāo)貼的美術(shù)作品著作權(quán)侵權(quán)糾紛行政調(diào)解案件。

香醋行業(yè)競爭激烈

鎮(zhèn)江香醋位居四大名醋之列，其獨(dú)特的釀制技藝也被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。恒順醋業(yè)公司作為我國最大的制醋企業(yè)之一，也是我國食醋行業(yè)首家上市公司，所生產(chǎn)的恒順香醋因獨(dú)具“酸而不澀、香而微甜、色濃味鮮、愈存愈純”的特色而受到廣大消費(fèi)者的青睞。

隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對食醋的需求越來越大，也不再局限于傳統(tǒng)的烹調(diào)中，具有營養(yǎng)、保健等功能的食醋產(chǎn)品正日益受到越來越多人的青睞，恒順醋業(yè)公司抓住商機(jī)，不斷豐富醋類品種，將從調(diào)味醋向飲料醋、保健醋延伸?！敖鼛啄?，我公司在中國食醋行業(yè)產(chǎn)銷量均排名第一?！焙沩槾讟I(yè)公司法務(wù)主管鄭濤向記者介紹道，目前恒順醋業(yè)公司著眼全國市場，其產(chǎn)品在大中小型城市均有銷售，且公司業(yè)績還在逐年提升。據(jù)恒順醋業(yè)公司年報(bào)顯示，2013年恒順醋業(yè)公司實(shí)現(xiàn)銷售收入11.11億元。

鄭濤介紹，目前我國調(diào)味品行業(yè)競爭較為激烈，競爭對手既有大型調(diào)味品生產(chǎn)商，又有中小企業(yè)。據(jù)了解，我國食醋生產(chǎn)企業(yè)眾多，達(dá)到6000余家。市場份額除被恒順醋業(yè)公司等幾家大型醋業(yè)企業(yè)占據(jù)外，規(guī)模較小、品牌較弱的小型醋業(yè)企業(yè)的市場份額也不容小覷。

恒順醋業(yè)積極維權(quán)

面對日益激烈的市場競爭和品牌價(jià)值的不斷提升，恒順醋業(yè)公司開始進(jìn)一步加強(qiáng)其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，除了申請商標(biāo)注冊、對標(biāo)貼進(jìn)行版權(quán)登記、對外包裝申請外觀設(shè)計(jì)專利外，恒順醋業(yè)公司還在海關(guān)進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)備案。

然而，侵權(quán)行為還是防不勝防。2013年12月，恒順醋業(yè)公司發(fā)現(xiàn)，市場上銷售的由本地3家醋業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的部分產(chǎn)品標(biāo)識與其“恒順陳醋”“鎮(zhèn)江香醋三年陳”等4類產(chǎn)品瓶身的標(biāo)貼近似，涉嫌侵犯了恒順醋業(yè)公司對其標(biāo)貼享有的著作權(quán)。據(jù)鄭濤介紹，侵犯恒順醋業(yè)公司瓶身標(biāo)貼著作權(quán)的現(xiàn)象在市場上很多，都是仿照其標(biāo)識上的圖案、線條及文字，這類案件在該公司所發(fā)生的知識產(chǎn)權(quán)糾紛中所占比例大概為40%左右。

此后，恒順醋業(yè)公司向鎮(zhèn)江市版權(quán)局提出行政調(diào)解申請，將“承認(rèn)侵權(quán)、銷毀涉案標(biāo)識、限期召回市場侵權(quán)產(chǎn)品”作為行政調(diào)解的3項(xiàng)要求，并提交了涉案4類瓶身標(biāo)貼的美術(shù)作品著作權(quán)登記證書，及侵權(quán)物證。

鎮(zhèn)江市版權(quán)局收到申請后，即對侵權(quán)事實(shí)展開全面調(diào)查?！罢{(diào)解人員通過對‘恒順陳醋’‘鎮(zhèn)江香醋三年陳’等4類產(chǎn)品瓶身標(biāo)貼美術(shù)作品與涉嫌侵權(quán)的3家醋業(yè)企業(yè)的瓶身標(biāo)貼相對比，它們在構(gòu)圖、色彩、圖案等方面非常類似?！辨?zhèn)江市版權(quán)局新聞出版和版權(quán)處(下稱新聞出版處)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，該局基本確認(rèn)了侵權(quán)事實(shí)。

當(dāng)調(diào)解人員分別約談3家涉嫌侵權(quán)的醋業(yè)企業(yè)時(shí)，遇到了一個(gè)普遍存在的問題：侵權(quán)企業(yè)對產(chǎn)品標(biāo)貼的著作權(quán)沒有概念。3家醋業(yè)企業(yè)紛紛認(rèn)為，其使用的都是自己的商標(biāo)，雖然標(biāo)貼圖案相似，但并沒有存在假冒行為?！帮@然，侵權(quán)企業(yè)想以相似的標(biāo)貼圖案和不同的商標(biāo)來規(guī)避假冒的法律風(fēng)險(xiǎn)?！痹撠?fù)責(zé)人表示，經(jīng)過調(diào)解人員幾番耐心解說和批評教育，3家醋業(yè)企業(yè)均先后認(rèn)可了侵權(quán)行為。最終，鎮(zhèn)江市版權(quán)局促成雙方達(dá)成了調(diào)解協(xié)議。

中小醋企開始覺醒

據(jù)了解，恒順醋業(yè)公司最早提出的民事賠償要求是50萬元，后來考慮到行業(yè)之間的良好合作，將賠償要求降到了10萬。而在實(shí)際調(diào)解中，由于最后雙方的態(tài)度都很友好，恒順醋業(yè)公司最終撤回了民事賠償要求。

當(dāng)記者問到為何不采用訴訟手段維權(quán)時(shí)，鄭濤回答道，此次3家侵權(quán)企業(yè)均為鎮(zhèn)江本地制醋企業(yè)，在考慮到鎮(zhèn)江醋行業(yè)的內(nèi)部關(guān)系以及鎮(zhèn)江醋產(chǎn)業(yè)整體和諧發(fā)展，沒有采取訴訟手段?！安还懿捎煤畏N方式，最終目的都是制止侵權(quán)行為，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，恒順醋業(yè)公司以極小的維權(quán)成本獲得了極好的維權(quán)效果，對該案調(diào)解結(jié)果感到滿意?！编崫硎?。

新聞出版處該負(fù)責(zé)人表示，該案是江蘇省第一例涉及產(chǎn)品標(biāo)貼的美術(shù)作品著作權(quán)侵權(quán)糾紛行政調(diào)解案，具有典型意義。該案的順利調(diào)解，最終達(dá)到了多贏的效果。

恒順醋業(yè)公司曾對調(diào)解人員坦言，如果走訴訟程序，該案估計(jì)得需要一年的時(shí)間，牽扯的人力物力財(cái)力都較多，還會傷了同行的感情，不利于整個(gè)調(diào)味品行業(yè)的和諧健康發(fā)展。對于恒順醋業(yè)公司而言，選擇行政調(diào)解的方式大大節(jié)約了維權(quán)成本，搶得了市場先機(jī)。

通過本次調(diào)解，3家醋業(yè)企業(yè)不僅避免了民事賠償、行政處罰，更重要的是學(xué)習(xí)了著作權(quán)法的相關(guān)知識，對自身作品的著作權(quán)保護(hù)有了清醒認(rèn)識和迫切要求。據(jù)新聞出版處該負(fù)責(zé)人介紹，其中一家企業(yè)隨即將自己的10多種醋、醬油等瓶身標(biāo)貼和包裝設(shè)計(jì)向江蘇省版權(quán)保護(hù)中心申請版權(quán)登記，開始由“無意識”侵權(quán)轉(zhuǎn)向“有意識”登記，用版權(quán)保護(hù)自身合法權(quán)益。

據(jù)了解，針對該案的特點(diǎn)，鎮(zhèn)江市版權(quán)局還應(yīng)鎮(zhèn)江市調(diào)味品行業(yè)協(xié)會的要求，將在今年4月份開展針對調(diào)味品行業(yè)的專題免費(fèi)版權(quán)法律法規(guī)培訓(xùn)。同時(shí)，這次成功調(diào)解，也為以后類似的版權(quán)糾紛調(diào)解提供了借鑒。