年終歲末，在著名的革命老區(qū)——福建省龍巖市，到處張燈結(jié)彩，喜氣洋洋。商海風(fēng)起云涌，品牌引航指路。近年來，當(dāng)?shù)毓ど滩块T立足地域?qū)嶋H，確定“增量、提質(zhì)、走出去”工作目標(biāo)，探索以市場(chǎng)為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體、政府主動(dòng)引導(dǎo)“三大引擎”一起發(fā)動(dòng)的路子，推動(dòng)閩西商標(biāo)戰(zhàn)略工作取得新成效。

增量，打牢基礎(chǔ)

龍巖地處閩粵贛三省交界，“八山一水一分田”是當(dāng)?shù)氐孛蔡攸c(diǎn)的生動(dòng)寫照。

受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)主體總量偏少、生產(chǎn)型企業(yè)比重偏小、商標(biāo)意識(shí)普遍不強(qiáng)等因素的制約，到2008年，龍巖的注冊(cè)商標(biāo)總量?jī)H有4428件。

基礎(chǔ)不牢，談何提升?龍巖市工商局充分認(rèn)識(shí)到，提升總量是打造高知名度商標(biāo)的基礎(chǔ)。

該局多管齊下，全力推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)總量的提升。一方面，依托注冊(cè)窗口引導(dǎo)企業(yè)字號(hào)名稱與商標(biāo)同步注冊(cè)，結(jié)合企業(yè)年檢推行商標(biāo)注冊(cè)建議、策略提示、法律告知等行政指導(dǎo)制度，全面培育企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)意識(shí)。另一方面，該局開展“訪企業(yè)解難題辦實(shí)事”走訪活動(dòng)，對(duì)潛力企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等情況進(jìn)行全面摸底，推行定身服務(wù)、定向幫扶、定期指導(dǎo)服務(wù)，解決商標(biāo)創(chuàng)建工作中的問題。同時(shí)，該局充分發(fā)揮市商標(biāo)協(xié)會(huì)、個(gè)私協(xié)會(huì)服務(wù)會(huì)員的作用，積極為會(huì)員提供商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、品牌認(rèn)定申報(bào)等方面的便利。

功夫不負(fù)有心人。2009年，全市新增注冊(cè)商標(biāo)865件;2010年，新增1143件;2011年，新增1721件……龍巖市新增注冊(cè)商標(biāo)量和有效注冊(cè)商標(biāo)數(shù)呈逐年穩(wěn)步遞增的趨勢(shì)，增幅均超10%。

到2013年，龍巖市有效注冊(cè)商標(biāo)總量突破一萬(wàn)件，達(dá)10946件，5年時(shí)間翻了一番。

提質(zhì)，更上層樓

思路決定出路。隨著注冊(cè)商標(biāo)總量的穩(wěn)步增長(zhǎng)，龍巖市工商局把目標(biāo)放在了打造高知名度商標(biāo)上。

自2010年起，該局就把培育高知名度商標(biāo)工作列入年度績(jī)效考核目標(biāo)，依托48個(gè)工商所建立281個(gè)馳名、著名、知名商標(biāo)培育聯(lián)系點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)向品牌規(guī)范經(jīng)營(yíng)的方向努力，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

眾人拾柴火焰高。該局著力強(qiáng)化調(diào)研，全面完善品牌培育機(jī)制，近3年共向地方黨委、政府呈報(bào)各類商標(biāo)工作調(diào)研報(bào)告18份，積極建言獻(xiàn)策推動(dòng)市政府出臺(tái)商標(biāo)品牌發(fā)展規(guī)劃，一方面對(duì)獲得馳名、著名、知名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行政策鼓勵(lì)，另一方面納入市政府對(duì)縣政府的目標(biāo)考評(píng)管理體系，形成系統(tǒng)內(nèi)層層落實(shí)、系統(tǒng)外環(huán)環(huán)推動(dòng)的工作格局。

在該局的指導(dǎo)下，下屬縣級(jí)局也全面構(gòu)建政府主導(dǎo)的高知名度商標(biāo)創(chuàng)建格局。上杭縣工商局推動(dòng)政府出資對(duì)特色資源商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)達(dá)437件，并建立“上杭特色品牌資源商標(biāo)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，培育推薦上杭槐豬等一批高知名度商標(biāo)。新羅區(qū)工商局推動(dòng)區(qū)政府把商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作列入對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的績(jī)效考評(píng)管理體系。

在多方運(yùn)作下，龍巖商標(biāo)工作更上一層樓。至目前，全市馳名商標(biāo)總量達(dá)14件，是3年前認(rèn)定總量的1.8倍;著名商標(biāo)總量達(dá)206件，2010年至今培育福建省著名商標(biāo)132件，年均增長(zhǎng)33件。

品牌興企助民富。在該局的積極運(yùn)作下，龍巖本土商標(biāo)站上了更高點(diǎn)，發(fā)揮出更大的品牌效應(yīng)。馳名商標(biāo)連城紅心地瓜干以26.31億元的品牌價(jià)值列中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)第22位，獲得建設(shè)銀行3億元最高授信額度。

出去，天廣地闊

“新《商標(biāo)法》將于5月1日正式施行。屆時(shí)，馳名商標(biāo)不能用于廣告宣傳。你們要對(duì)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)進(jìn)行清理，注意規(guī)范!”

新年伊始，龍巖市工商局商廣科的工作人員忙著走訪轄區(qū)馳名商標(biāo)企業(yè)，對(duì)企業(yè)商標(biāo)規(guī)范使用、品牌運(yùn)營(yíng)等工作進(jìn)行指導(dǎo)。

“商標(biāo)增量提質(zhì)只是一個(gè)階段目標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)依托商標(biāo)做強(qiáng)做大，走出龍巖，才是我們實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的終極目標(biāo)!”龍巖市工商局分管商標(biāo)工作的調(diào)研員鄭熒如是說。

該局把著眼點(diǎn)放在幫助企業(yè)規(guī)范使用商標(biāo)上，建立起商標(biāo)專管員隊(duì)伍，對(duì)全市獲得馳名、著名商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)指導(dǎo)，引導(dǎo)其制定完善了商標(biāo)使用管理規(guī)則、許可使用合同等。

酒香也怕巷子深。龍巖市工商局還積極搭建平臺(tái)，暢通渠道，引導(dǎo)龍巖本土商標(biāo)積極展示，走出山門。該局和地方主流媒體通力合作，攝制了10集《品牌之路》專題宣傳片、印制《紅土商標(biāo)》?？?，促成“上杭槐豬”走進(jìn)中央電視臺(tái)展示風(fēng)采，推動(dòng)武平綠茶走進(jìn)第五屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)、永定菜干參加中國(guó)(重慶)國(guó)際食品博覽會(huì)。

偏居一隅見識(shí)短，走出山門天地寬。僅“連城白鴨”形成的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民年人均純收入貢獻(xiàn)額就達(dá)520元。龍巖本土高知名度商標(biāo)產(chǎn)品走出龍巖，商標(biāo)興企、商標(biāo)富農(nóng)效益正在顯現(xiàn)。