?近日，上海家化這一民族老品牌的內部之爭隨著一條新聞而被曝光開來，其控股資方深圳平安與管理團隊之間的矛盾公開，雖然最終在股東大會上雙方合解，但是關于國產(chǎn)品牌的的思考喧囂至上，而在更早之前，例外這些國貨復興是曇花一現(xiàn)，還是王者歸來，尚需要時間的考驗。

健力寶的隕落，到英雄牌的賤賣，國產(chǎn)品牌死法各異……曾幾何時，有一批國產(chǎn)品牌在我們兒時的年代中給了我們永恒的回憶，然而這些帶著強烈民族色彩的品牌在今天市場經(jīng)濟正當時的時候，卻了無蹤跡。

歸根結底，這些民族品牌隕落原因有以下幾點：

一、時代過去了，產(chǎn)品未能實現(xiàn)及時轉型。一直在思考中國為什么沒有百年品牌，企業(yè)自身轉型是關鍵，看國外百年品牌為何屹立不倒，關鍵在于骨子中有變的基因，而國產(chǎn)這些隕落的品牌，在時代大潮中，既沒有守住原來的基因，也沒有快速求變開拓新的業(yè)務，所以，被淘汰再所難免。典型的代表就是北冰洋，梅花運動服，英雄，波導等。他們本有機會抓住轉型成為下一時代領跑者，結果痛失好局，讓人撫手長嘆。

二、內在創(chuàng)新動力不足，受控于體制之殤。他們都脫胎于計劃經(jīng)濟時代，體制僵化，歷史遺留問題，治理結構問題，沒有一條可以適應激烈競爭的市場經(jīng)濟格局，活著是幸運，死亡是必然。

三、戰(zhàn)略之失，多元化陷阱。幾乎所有企業(yè)在中國的大環(huán)境之下，都難以面對機會的誘惑，在中國，幾乎每個機會都是好機會，可機會多了就不是機會了，就會變成殺死你的毒藥，多元化困境是中國企業(yè)難過的坎。

四、若即若離的外資企業(yè)。在改革開放初期，幾乎把所有這些受困于體制的本土企業(yè)推給外資，在被外資接管后，本土品牌最終被雪藏成為其進入中國市場的踏腳石。典型案例樂百氏和小護士。

五、沒有把品牌建設放在重要的位置，長期以來忽視漠視品牌建設。甚至無限制的 濫用品牌去擴張無限制的品類，最終死亡。

六、公司人禍。由于中國至今都還走在建立法人結構的道路之上，職業(yè)經(jīng)理人這一思想還沒有貫徹到中國企業(yè)制度之中去，團隊分裂與內訌最終成為中國品牌死法中比較奇葩的一點。

七、最核心的是，在計劃經(jīng)濟像市場經(jīng)濟轉型過程中，這一代來自計劃經(jīng)濟時代的管理者沒能轉換過思路。還是用計劃經(jīng)濟的思路來做品牌與產(chǎn)品，最終被這個時代拋棄也就不奇怪了。

下面盤點一下這些年來中國隕落的國產(chǎn)品牌吧。

1、北冰洋汽水

誕生年代：北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰廠。1949年收歸國有，改名為北京新建制冰廠。1950年改名為北京市食品廠，并正式注冊“北冰洋”商標以及雪山白熊的商標圖案。

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北冰洋汽水毫不例外承載著我們兒時的記憶，1毛錢一瓶，在80年代是一個奢侈的享受，到夏日，一瓶冰鎮(zhèn)的北冰洋汽水，不但對于孩子具有強大的吸引力，就是對成年人也是一種擋不住的誘惑。從1950年開始一直風靡了長達半個世紀。銷售額最高的時候一年銷售額產(chǎn)值高達一億元，凈利潤高達1300萬元?？梢哉f是那個時代絕對的王者品牌。最火的時候，每天前來進貨的小車都會排上好幾百米的隊伍。時間一年一年地過去，小賣部門口一摞摞的印有“北冰洋”字樣的塑料汽水箱子以及或用硬紙箱子或用木質三合板做成的寫有“冰鎮(zhèn)北冰洋汽水”的大招牌，伴隨了幾代人的成長。而隨著1995年招商引資大潮來臨北冰洋食品公司同外商合作分別成立了四家合資公司，著名的“北冰洋”汽水被分配給其中之一的百事-北冰洋飲料有限公司生產(chǎn)。遺憾的是，外資并沒有給國內的老字號企業(yè)帶來活力，不久之后合資公司就關門大吉了，之后市場上越來越難覓北冰洋汽水，市場上的一代名牌就此消失。

歸來計劃：目前該品牌擁有者義利食品公司已經(jīng)于2011年9月14日舉行了試飲的活動，未來將會加大鋪貨，對于有著兒時記憶的人們來說，這是一次重新體悟童年情感的機會。

風靡指數(shù)： ★★★☆

跌落指數(shù)：★★

懷舊指數(shù)：★★★

2 、回力球鞋

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回力是中國最早的時尚膠底鞋品牌。在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征;擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當牛的潮人標志。

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一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標志，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男。

當回力鞋在70-80年代風靡的時候，那個時候小孩子們最大的夢想就是有一雙回力的運動鞋，就像王朔說的那樣，在文革的時候，當你穿著一雙回力鞋出門的時候，很多時候，你回家的時候就成了光腳了，為什么呢?因為你的鞋子被扒走了。可見回力之盛。其鍛造的經(jīng)典球鞋款式到現(xiàn)在都是其他鞋類模仿的對象?？上Я钊诉z憾的是，它也難逃國外品牌的競爭，在和國外鞋業(yè)競爭中，很快在市場上衰落了。2000年曾經(jīng)無限火熱的回力黯然破產(chǎn)，如今品牌已在華誼集團手中而對于何時再能復興，難有時間表。

回歸計劃：08年，一款國內的飛躍牌鞋在歐洲突然成為時尚界寵兒，而更早之前中國蛇皮袋也風靡歐洲，這證明中國品牌強大的生命力，回力回歸，相信只要運作得當會有不錯的市場的。

風靡指數(shù)★★★★

跌落指數(shù)★★★

懷舊指數(shù)★★★★

3、鳳凰自行車

半個世紀前被喻為“草窩里飛出金鳳凰”的鳳凰自行車~!承載了兒時的多少回憶，猶記年幼的時候，我在前杠，父親在車座上，母親在后座，畫面似乎永遠定格在那里，一輛鳳凰自行車就這樣承載著我們一家的重量。做為當時和永久自行車并列的兩大自行車品牌，其品牌價值不易于那個時代還很難見到的寶馬汽車。據(jù)說每個孩子騎著鳳凰自行車，如果摔倒了，一定不是先看自己摔傷了沒有，而是先看看車摔壞沒有，可見鳳凰牌自行車的風靡。而鳳凰自行車不光是在國內火爆，在90年代初期就是自行車領域的出口大戶，出口量長期位居中國自行車出口第一的位置。最風光的時候，是中國姑娘出嫁的標準配置。但是之后由于在聯(lián)營品牌戰(zhàn)略上的失誤，以及國外外資與臺資企業(yè)的聯(lián)手夾擊之下，這個風靡一時的品牌最終不得不遺憾的退出市場的舞臺。

回歸計劃：目前鳳凰這個品牌已經(jīng)重新進軍電動車市場，而單一的自行車業(yè)務已經(jīng)難以維系集團的發(fā)展了，鳳凰能否涅槃，再譜新章?

風靡指數(shù)：★★★★

跌落指數(shù)：★★

懷舊指數(shù)：★★★★

4 、英雄鋼筆

不用黑馬哥給你詳細介紹它在巔峰時間多么流行，只要知道在巔峰時間占有中國鋼筆市場一半以上的市場，一個小小的鋼筆。銷售數(shù)以億萬計算。不用知道它的質量到底有多好，只要知道領導出訪名單，歷史性的合約簽約上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度，只用知道它曾經(jīng)遠銷歐美。不用知道它到底在我們心中有了什么映像，只要知道它在中國就是鋼筆代名詞，也是少數(shù)可以夠的上國筆稱號的產(chǎn)品，它獲得的榮譽無法計數(shù)，它甚至生產(chǎn)了在世界上都是頂級鋼筆的英雄616.它就是一個見證時代文化的符號?？墒窃诮裉欤恢煽虽摴P賣出上萬高價的時候，它的百分之49的股權居然只賣出區(qū)區(qū)250萬元，你就知道屬于它的時代已經(jīng)終結，留下的只有遺憾和惋惜。

回歸計劃：一直都存在，只是已經(jīng)錯過了這個最好的市場機會，無法在這個時代傲然而立了。

風靡指數(shù)：★★★

跌落指數(shù)：★★★

懷念指數(shù)：★★

5、健力寶

你一定還記得小時候，那個經(jīng)典的橙色健力寶瓶子。你也一定還記得您想身體好，請喝健力寶，健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道。這些耳熟能詳?shù)膹V告語影響了年輕的一代人。2013年，隨著健力寶創(chuàng)始人李經(jīng)緯的去世，這個品牌已不復當年的熱度了。健力寶創(chuàng)立于1983年，甫一上市，短短的兩年之內就從數(shù)百萬的銷售額起步跨越到數(shù)千萬直至數(shù)億銷售額，它在營銷上的創(chuàng)新，尤其是體育營銷上的創(chuàng)新，連續(xù)贊助亞運會，同時借力奧運會東風，贊助奧運代表團，從而被封為東方神水。然后隨后的企業(yè)內部的控制權之爭和連續(xù)的業(yè)務擴張失利，讓這個民族品牌企業(yè)一步步走下了商業(yè)神壇，隨著李經(jīng)緯的離開，曾經(jīng)的耀眼明星就此隕落。

風靡指數(shù)★★★★★

跌落指數(shù)★★★★

懷念指數(shù)★★★

6、小霸王學習機

當小霸王學習機出現(xiàn)的時候，你如果是一個80后，知道那個時候擁有一臺小霸王學習機是多么幸福的事情。相信很多人購買它的目的一定是玩FC紅白機游戲的，小霸王填滿了我們那個時代的所有課余的回憶。其風靡程度無須多說，遺憾的是這樣一個民族品牌，在段永平離開之后，從此錯失戰(zhàn)略發(fā)展機遇，最終在下一個時代來臨之前被拋出了市場，如今，已消失在人們的視野之中。

風靡指數(shù)★★★★

跌落指數(shù)★★

懷念指數(shù)★★★★

7、活力28洗衣粉

你也許不知道這個企業(yè)是來自湖北荊州這座小城的一個品牌。但一定知道活力28，沙市日化這句耳熟能詳?shù)膹V告語，當年這句廣告詞被傳遍了大江南北甚至于帶火了沙市這個城市。在活力28巔峰的時候，它一度占有中國市場百分之85的市場占有率。要知道世界日化巨頭寶潔在洗發(fā)水市場上的占有率也只有百分之60多。而在90年代對洗衣粉認知度調查中，最高的不是汰漬，不是白貓，高居榜首的是活力28.寶潔這些巨頭在沒法競爭的時候，嘗試著要收購活力28.遺憾的是，活力28后來陷入股東之爭，幾易轉手，先后落入外企和天發(fā)集團手中，現(xiàn)在則是被稻花香所收購。但是已難復當年之勇了，市場占有率基本忽略不計，甚至于在當?shù)匾搽y覓蹤影。

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風靡指數(shù)★★★★

跌落指數(shù)★★★★

懷念指數(shù)★★

8、北京方便面

北京方便面不是來自于北京的方便面，而是來自于河南這個方便面產(chǎn)地南街村的企業(yè)。小時候的記憶里，南街村的方便面給我們兒時帶來了無窮的歡樂，下課的時候跑向小賣部就是為了來一袋北京方便面。要想知道北京方便面有多火。套用一個經(jīng)典廣告詞，一年的方便面圍起來可以繞地球3圈。與它同時代的還有小當家小浣熊這些品牌，但是都已經(jīng)消失在人們的視野之中了。而直到如今，只要你在百度上輸入北京方便面，依然還是有那么多用戶會發(fā)問在哪里可以買到北京方便面。可見此品牌當年之火，尤其是對于懷舊年代的人來說。北京方便意味著一個時代。但是由于在產(chǎn)品上的一些戰(zhàn)略失誤和轉型期之誤北京方便面慢慢的沉淪下去了。

風靡指數(shù)：★★★★★

跌落指數(shù)：★★

懷舊指數(shù)：★★★★

9、波導手機

你也許不知道波導手機，但是你一定知道一句廣告詞：”波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機。這個當年紅遍大江南北的廣告語讓多少人一下子記住了這個國產(chǎn)品牌，當時國內手機以波導和科健手機為兩大品牌，硬生生的從當時諾基亞，西門子，摩托羅拉這三大家手中搶走了大部分低端品牌機的市場，從而成為了中國制造的代名詞。但是隨著之后塞班炒作系統(tǒng)的崛起，智能機大行其道，而國產(chǎn)機在這一封閉炒作系統(tǒng)下，那一波以山寨之名而存活的國產(chǎn)品牌很快就衰落下去，直到安卓時代之后，才有機會再現(xiàn)江湖，可惜，時代已不在。

風靡指數(shù)★★★

跌落指數(shù)★★★

懷念指數(shù)★★★

10、熊貓牌電視機

在那個黑白電視機的時代，“熊貓”兩個字意味著電視領域無敵的存在。一只嬌憨的熊貓，無數(shù)的標志性的條紋橫列的機身以及它狹小的屏幕中涌出來的給千家萬戶無數(shù)歡樂的黑白光影，總是留在我們最底層的記憶之中。但是自從進入彩電時代，這只胖胖的可愛的嬌憨的灰色熊貓消失了。

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風靡指數(shù)：★★★★

懷舊指數(shù)：★★★

跌落指數(shù)：★★★★