馳名商標(biāo)禁宣旨在還原商標(biāo)保護(hù)本來面目
2021-08-05 16:19:06
今年5月1日新《商標(biāo)法》正式實施后，“馳名商標(biāo)”標(biāo)示將禁止出現(xiàn)在商品包裝和廣告上。從新疆維吾爾自治區(qū)高級人民法院了解到，令“馳名商標(biāo)”標(biāo)示“下架”的立法目的在于，還原“馳名商標(biāo)”法律保護(hù)的本來面目，更好地規(guī)范市場競爭秩序。
新疆高級人民法院介紹，我國建立馳名商標(biāo)認(rèn)定制度的立法本意是為了對符合馳名商標(biāo)條件的商標(biāo)給予相較于一般商標(biāo)的特殊保護(hù)，即跨類保護(hù)。但實踐中一度出現(xiàn)馳名商標(biāo)被異化的情況，主要表現(xiàn)在三個方面：
一是不少地方政府把當(dāng)?shù)伛Y名商標(biāo)的擁有量看成一種政績工程，對獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)放高額獎金，這無疑鼓勵了部分企業(yè)對馳名商標(biāo)的不正當(dāng)逐利，甚至有的企業(yè)不惜通過制造假案訴訟以獲得司法認(rèn)定。
二是企業(yè)無視馳名商標(biāo)認(rèn)定中“個案有效”“動態(tài)變化”原則，不正當(dāng)?shù)匕疡Y名商標(biāo)異化為廣告資源，對商標(biāo)“馳名”本身大范圍、長時間地做廣告宣傳，不利于市場公平競爭。
三是在事實上成為左右消費者購買決策的重要因素。尤其是“馳名商標(biāo)”字樣在公交車、產(chǎn)品包裝上慣常出現(xiàn)，使消費者把馳名商標(biāo)看成是頂尖品牌，以致盲目選擇標(biāo)有“馳名商標(biāo)”字樣的產(chǎn)品和服務(wù)。
新疆高級人民法院表示，新規(guī)定的主要目的是還原“馳名商標(biāo)”法律保護(hù)的本來面目，規(guī)范市場競爭秩序。新規(guī)定的出臺填補了我國在立法層面上對于規(guī)制馳名商標(biāo)宣傳的直接法律依據(jù)上的空白，有利于遏制權(quán)利濫用，更好實現(xiàn)馳名商標(biāo)權(quán)人與其他商標(biāo)權(quán)人、消費者及社會公共利益的平衡。
此次商標(biāo)法修訂后，明確了馳名商標(biāo)認(rèn)定的機關(guān)、程序、環(huán)節(jié)，并明確規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。如違反規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。
新《商標(biāo)法》對于發(fā)揮商標(biāo)制度作用、實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式有重要意義，從長遠(yuǎn)來講將對我國商標(biāo)事業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生更加積極的作用。?
