商標(biāo)“睡眠”3年將被撤銷，“馳名商標(biāo)”不再是榮譽(yù)稱號(hào)，“聲音”也可注冊(cè)商標(biāo)……今年5月1日，新《商標(biāo)法》正式實(shí)施。新《商標(biāo)法》共作出53項(xiàng)修改，貫穿了商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)、管理、確權(quán)、維權(quán)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。那么，新《商標(biāo)法》究竟給企業(yè)、部門、市民帶來(lái)了哪些變化?

企業(yè)

維權(quán)更加通暢 更加注重質(zhì)量

“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”，這是不少中國(guó)人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語(yǔ)，但“五一”以后你恐怕很少能聽(tīng)到或看到了。新規(guī)一旦實(shí)施，意味著持有馳名商標(biāo)的企業(yè)將不能將此作為產(chǎn)品榮譽(yù)“光環(huán)”進(jìn)行宣傳推廣，提高企業(yè)市場(chǎng)影響力了。違反此規(guī)定的，將由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬(wàn)元罰款。

泰山石膏股份有限公司維權(quán)科負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們的商標(biāo)是中國(guó)馳名商標(biāo)，平時(shí)公司每年關(guān)于商標(biāo)維權(quán)得到的賠償就在180多萬(wàn)元，每年司法訴訟的案件達(dá)到120件左右，實(shí)施的新商標(biāo)法，維權(quán)更加通暢了，在其他商標(biāo)注冊(cè)的最初階段能有效遏制侵權(quán)問(wèn)題，這對(duì)我們維權(quán)來(lái)說(shuō)效果更加好了。

“原來(lái)企業(yè)有了馳名商標(biāo)就一勞永逸了，覺(jué)得有了保護(hù)傘了，不去注重企業(yè)自身的提高，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，我對(duì)新商標(biāo)法的理解就是更加注重對(duì)商標(biāo)的保護(hù)，把百姓視線焦點(diǎn)從馳名商標(biāo)上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上去了，可以讓企業(yè)更加注重內(nèi)涵和產(chǎn)品質(zhì)量”。亞奧特?？偨?jīng)理說(shuō)。

“馳名商標(biāo)是一個(gè)法律概念，與榮譽(yù)稱號(hào)有著本質(zhì)上的區(qū)別。原本是為了加強(qiáng)對(duì)較高知名度商標(biāo)的保護(hù)，是為解決商標(biāo)爭(zhēng)議，規(guī)制‘傍名牌’行為。某些企業(yè)把馳名商標(biāo)當(dāng)做推銷產(chǎn)品的金字招牌，將‘馳名商標(biāo)’字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳。”工商部門工作人員介紹說(shuō)，新法增加對(duì)“馳名商標(biāo)”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，旨在引導(dǎo)“馳名商標(biāo)”回歸立法本意，成為一種法律符號(hào)?！霸?014年5月1日以前就已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的商品不違法，也就是說(shuō)，在5月1日之前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的帶有“馳名商標(biāo)”標(biāo)示的商品可以繼續(xù)銷售，直至賣完?！笔泄ど叹止ぷ魅藛T向記者解釋。

“馳名商標(biāo)”的認(rèn)定，最初是以保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，防止商標(biāo)被“山寨”。事實(shí)上，商品貼著“馳名商標(biāo)”的標(biāo)識(shí)，并不足以說(shuō)明其質(zhì)量勝過(guò)同類產(chǎn)品。泰安市工商局商標(biāo)科相關(guān)工作人員告訴記者，此次新《商標(biāo)法》禁止使用“馳名商標(biāo)”，主要是引導(dǎo)馳名商標(biāo)回歸立法本意，真正發(fā)揮馳名商標(biāo)跨類別、跨領(lǐng)域保護(hù)的法律作用，讓同類企業(yè)更好的競(jìng)爭(zhēng)，促使企業(yè)在尊重市場(chǎng)規(guī)則的前提下加強(qiáng)自主品牌的培育，真正提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

部門

聲音獨(dú)特也可注冊(cè)“聲音商標(biāo)”

新《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

“特定的聲音有顯著辨識(shí)度的，可以單獨(dú)注冊(cè)為商標(biāo)。比如說(shuō)電腦開機(jī)時(shí)英特爾的那段聲音。目前還沒(méi)有企業(yè)有透露想要注冊(cè)聲音商標(biāo)的意向。國(guó)際上一直都有，而中國(guó)是首次把聲音列入可注冊(cè)的商標(biāo)?！笔泄ど叹稚虡?biāo)科工作人員說(shuō)。如何認(rèn)定聲音是否近似?“這就很復(fù)雜，總體原則是受眾者一般注意力能否對(duì)其進(jìn)行區(qū)別，具體還是要在過(guò)程中進(jìn)行判斷?！?/p>

新《商標(biāo)法實(shí)施條例》規(guī)定：“以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說(shuō)明商標(biāo)的使用方式。對(duì)聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，應(yīng)當(dāng)以五線譜或者簡(jiǎn)譜對(duì)申請(qǐng)用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說(shuō)明;無(wú)法以五線譜或者簡(jiǎn)譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述;商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。”

“如果覺(jué)得某段聲音很獨(dú)特，想把這種聲音注冊(cè)成聲音商標(biāo)也是可以的。可以到國(guó)家商標(biāo)局或委托當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)代理機(jī)構(gòu)去注冊(cè)，然后就可以進(jìn)行聲音商標(biāo)的注冊(cè)了。但是這種聲音一定要具備顯著性，必須應(yīng)用在某一類的商品上，假如泰安方言要注冊(cè)聲音商標(biāo)那是不允許的，因?yàn)楹芏嗳硕紩?huì)說(shuō)，不具備獨(dú)特性，而且他不是應(yīng)用在某一類的商品上?！鄙虡?biāo)科工作人員說(shuō)。

市民

不再過(guò)度重視商品是否是馳名商標(biāo)

對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，“馳名商標(biāo)”是一紙“信任狀”，但如今在消費(fèi)者趨于理性的今天，很多人對(duì)這種所謂的名牌效應(yīng)并不買賬?！耙患路绻钍?、顏色都不適合你，即便它是‘馳名商標(biāo)’，自己肯定也是不會(huì)購(gòu)買的?！闭谏虉?chǎng)購(gòu)物的蘭女士說(shuō)。

在現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)把“馳名商標(biāo)”作為推銷的手段，不僅對(duì)其他企業(yè)不公平，甚至有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。比如，超市里一些商品包裝上會(huì)寫上“馳名商標(biāo)”字樣，仿佛擁有它，產(chǎn)品的身價(jià)就會(huì)大漲。對(duì)此不少受訪市民也表示贊同?！拔屹I商品時(shí)如果看到‘馳名商標(biāo)’字眼，好感當(dāng)即就會(huì)大增?！笔忻駝⑴空f(shuō)，“原來(lái)家里買吃的，油鹽醬醋都比較注意包裝上有沒(méi)有馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，新商標(biāo)法實(shí)施后，自己更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量了?！?